美国亚马逊公司已经从电子商务演变成为一家服务几乎无所不包的综合互联网巨头，亚马逊大举进入了原创网络视频，其中也布局了网络视频中最热门的体育赛事网络直播市场，之前在美国本土已经获得了许多赛事的直播权益。
据外媒最新消息，亚马逊的体育直播业务正在全球扩张，并且进入新的赛事种类，在之前转播了市场英超足球联赛的比赛之后，亚马逊获得了欧洲足球冠军联赛在德国的直播权。
据悉，德国目前是亚马逊全世界仅次于美国的第二大市场。德国媒体报道称，亚马逊已经拿下了2021-2022赛季欧冠联赛的权益。据悉，相关的直播权益包括每周二的欧洲冠军联赛比赛。
对于这一消息，亚马逊官方尚未发表评论。该公司购买版权的费用是多少，目前尚不详。
之前，亚马逊投入重金进入了网络视频市场，目前服务已经覆盖了全球上百个国家地区，不过在原创影视方面，亚马逊竞争实力比不上行业龙头奈飞公司。
在过去几年里，美国本土的互联网公司纷纷进入了体育赛事直播时长，比如前雅虎网站、Facebook、推特等公司纷纷购买了美国职业经济联盟的转播权，亚马逊也加入了这一热潮，和竞争对手争夺直播权。
亚马逊开始把这一战略移植到欧洲市场，该公司争夺的赛事权益则是欧洲最热门的足球比赛。
据国外媒体报道，自2017年以来，该公司一直拥有德国德甲足球联赛的音频转播权益。
在职业足球联赛领域，英超也是最有名的联盟和赛事之一，全球许多国家和地区的电视台每周都在转播英超联赛的赛事。
最近，亚马逊把目标瞄准了英超联赛。作为一个试验性的计划，亚马逊最近在自家网络视频平台转播了十场周二和周三晚间的英超足球比赛。
亚马逊公司介绍说，数百万足球迷通过其网络视频平台观看了10场比赛的直播。该公司表示，这两天同时创下了自2007年在英国推出网购包邮会员服务（Prime）以来最新的新会员注册记录。
包邮会员是亚马逊在电子商务市场成为王者的秘密武器，用户每年支付一笔费用成为会员，则除了包邮的待遇之外，还将获得丰富的互联网内容服务，比如网络视频、数字图书、在线音乐，另外包括独家的电商促销商品。
亚马逊近些年在其他媒体领域的扩张，主要的一个目的被认为是推动包邮会员的增长。过去的统计数据显示，包邮会员的消费规模远远高于非会员消费者。
之前，亚马逊花费了9000万英镑（大约1.2亿美元）获得了为期三年的英超联赛部分直播权益，除了上述十场比赛之外，亚马逊未来还将转播其他九场比赛以及12月27日的一场比赛。
如果圣诞节期间能复制同样的成功（即吸引更多人注册包邮购物会员），亚马逊的主管们很可能会被鼓励在下一次英超联赛版权拍卖中获得更多的直播权益，并且和英国天空电视台和英国电信公司展开竞争。
根据目前为期三年的协议，天空电视台支付了35.8亿英镑购买大部分比赛的直播权（其中包括顶级俱乐部之间的大部分比赛），而英国电信支付了9.75亿英镑购买数量较少的直播权。亚马逊的直播权益要少得多。
需要指出的是，亚马逊拥有足够的经济实力争夺英超联赛直播权，该公司市值高达9000亿美元，每年在制作原创影视和购买赛事版权方面的预算高达70亿美元。
据国外媒体报道，亚马逊获得转播权的其他体育赛事还包括美国网球公开赛、ATP网球巡回赛、美国橄榄球大联盟的部分转播权益。
在网络视频服务中，赛事直播被认为电影、电视剧之外的另外一个金矿。之前，美国华尔街分析师指出，Facebook和亚马逊两大巨头未来最有可能在体育赛事直播领域占据主导优势，这些互联网巨头将会从传统电视台手中抢走更多精彩赛事的直播版权，从而给体育转播市场带来一次重大颠覆。（腾讯科技审校/承曦）
对于美国科技公司的违规现象，欧盟委员会往往根据其他公司的投诉，展开耗时多年的调查，然后开出巨额罚款单、下达整改措施，下令科技公司停止垄断市场行为。